Casestudy Faunus Nutrition
Complete SEO-transformatie van een Nederlandse biologische eiwitproducten webshop. Van beperkte organische zichtbaarheid naar een supersnel ladende webshop met gestegen conversie door systematische technische optimalisatie.
Project Details
Introductie
Faunus Nutrition is een Nederlandse webshop gespecialiseerd in biologische, plantaardige eiwitproducten. De store wordt gerund door Lars. Het bedrijf onderscheidt zich door gefermenteerde proteïnes die minder kans geven op spijsverteringsproblemen zoals een opgeblazen gevoel of buikpijn.
Ondanks een sterk product en goede reviews, kampte Faunus Nutrition met een beperkte organische zichtbaarheid en een onduidelijke online positionering.
In deze casestudy beschrijven we het complete SEO-traject en conversie-optimalisatie dat we hebben doorlopen om Faunus Nutrition naar het volgende niveau te tillen. We gaan het zo praktisch mogelijk houden, zodat andere bedrijven deze aanpak kunnen toepassen.
Audit: Grondige Analyse als Vertrekpunt
Elk succesvol SEO-traject begint met een uitgebreide diagnose. Daarom startten we met een technische en strategische audit van de website, waarbij we de site van A tot Z hebben doorgelicht.
Technische SEO
Het technische fundament is cruciaal voor SEO-succes. Je kunt pas bouwen aan rankings zodra Google je site efficiënt kan crawlen en indexeren. Omdat Faunus Nutrition niet zo veel producten verkocht, was het technische gedeelte van deze audit niet heel bijzonder.
Shopify regelt namelijk de meeste dingen best aardig out of the box voor webshops met niet al te veel producten. De audit bracht dus maar een paar problemen aan het licht:
URL-structuur: het grootste knelpunt
Het eerste en meest urgente probleem was de chaotische URL-structuur. Shopify genereerde verschillende URL's voor hetzelfde product, afhankelijk van de collectie:
- ✓
https://faunusnutrition.com/products/biologische-vegan-eiwitshake-vanille - ✗
https://faunusnutrition.com/collections/frontpage/products/biologische-vegan-eiwitshake-vanille
Dit zorgde voor duplicate content en verwarde Google over welke pagina geïndexeerd moest worden.
Oplossing: We hebben alle interne links aangepast naar de schone URL-structuur en de code aangepast om dit probleem permanent op te lossen.
Duplicate Content Problematiek
Faunus Nutrition had hetzelfde product meerdere keren op de website staan: bijvoorbeeld twee verschillende manieren om 900 gram vanille proteïne te kopen. Dit zorgde niet alleen voor SEO-problemen, maar ook voor verwarring bij klanten.
Oplossing: We hebben deze duplicates weggehaald en de productstructuur vereenvoudigd.
Voor en Na: Duplicate Content Oplossing
Voor: Duplicate Products
Duplicate producten zorgden voor verwarring en SEO-problemen
Na: Schone Productstructuur
Vereenvoudigde productstructuur voor betere gebruikerservaring
Structured Data
Als laatste probleem gold dat de structured data nog niet helemaal geoptimaliseerd was. Zo had Faunus wel productreviews geïntegreerd, maar hiervoor niet de structured data op orde. Dat is zonde, omdat je dan de kans op een featured snippet misloopt op de zoekresultatenpagina.
Structured data optimalisatie voor betere zoekresultaten
Oplossing: Dit hebben we opgelost. Daarnaast was er nog een aantal andere data niet op orde, die we ook hebben gerepareerd.
Content en SEO-analyse
Om te kunnen bepalen hoe onze content- en SEO-aanpak eruit zou moeten gaan zien, hebben we eerst gekeken naar de huidige resultaten van Faunus. Daaruit kwamen de volgende conclusies:
Verkeer te afhankelijk van blogs
67% van alle clicks kwam van blogpagina's, terwijl slechts 33% van product- en collectiepagina's kwam. Voor een e-commerce site is dit problematisch, omdat blogverkeer minder direct converteert.
Click-profiel te smal
De top 10 zoekwoorden genereerde het merendeel van het verkeer. Er waren te weinig keywords met 1-5 clicks, wat betekent dat de site te afhankelijk was van een klein aantal termen.
Lage CTR voor product/collectiepagina's
Collectiepagina's hadden een CTR van slechts 0,2% en productpagina's 0,6%, vergeleken met de gemiddelde 3%. Dit duidde op onduidelijke metadata en weinig aantrekkelijke zoekresultaten.
Top-performing keywords waren zeer specifiek
De best presterende zoekwoorden waren allemaal gericht op specifieke problemen:
- "eiwitshakes slecht voor darmen"
- "buikpijn na eiwitshake"
- "opgeblazen buik door eiwitten"
- "misselijk van eiwitshake"
Dit gaf ons een duidelijk beeld van de doelgroep: mensen die problemen hadden met traditionele eiwitshakes.
Klant- en Concurrentieonderzoek
Naast dit onderzoek naar de bestaande content, hebben we in samenwerking met Lars uitgebreid gekeken naar de ideale klanten van de webshop én naar hun belangrijkste concurrenten. Het doel was om precies te weten wie de klanten zijn, wat ze willen, en hoe we ervoor kunnen zorgen dat zij liever voor Faunus kiezen dan voor een concurrent.
We zijn begonnen met het opstellen van een klantprofiel: een duidelijke omschrijving van de ideale klant. Hierbij hebben we onderzocht:
- Wie zijn ze precies?
- Welke problemen proberen ze op te lossen?
- Hoe ziet hun zoekgedrag eruit?
- Welke behoeften en twijfels hebben ze bij het aanschaffen van eiwitproducten?
De ideale klant van Faunus Nutrition
De ideale klant van Faunus Nutrition is een gezondheids- en fitnessbewuste consument die specifieke problemen ervaart met traditionele eiwitshakes. Dit zijn vaak mensen die al ervaring hebben met proteïnesupplementen, maar last krijgen van spijsverteringsproblemen zoals buikpijn, een opgeblazen gevoel of misselijkheid.
Deze doelgroep kenmerkt zich door een bewuste levensstijl en is bereid meer te betalen voor kwaliteitsproducten. Ze zijn vaak al bekend met concepten zoals biologische voeding, maar hebben specifiek behoefte aan eiwitproducten die hun spijsvertering niet verstoren. Daarnaast waarderen ze transparantie in ingrediënten en productieprocessen.
Concurrentieanalyse
Daarnaast hebben we de belangrijkste concurrenten van Faunus Nutrition uitvoerig in kaart gebracht. We hebben hierbij gekeken naar:
- Wie zijn hun grootste concurrenten online?
- Wat doen deze concurrenten goed op het gebied van SEO, gebruiksvriendelijkheid en content?
- Waar liggen de kansen om Faunus Nutrition verder te laten groeien?
De grootste concurrenten zijn Protein Works, Ekopura, Vegan Protein en XXL Nutrition (specifiek hun plantaardige lijn).
Concurrenten sterke punten
- Protein Works: uitgebreide smaakopties, aantrekkelijke verpakkingen en sterke social media marketing
- Ekopura: biologische segment met duidelijke certificeringen, transparante ingrediëntenlijsten en sterke focus op duurzaamheid
- Vegan Protein: specifieke focus op veganistische markt met uitgebreide educatieve content over plantaardige voeding
- XXL Nutrition: wint vooral op prijs en beschikbaarheid
Onze kansen
Door deze analyse kwamen we erachter waar voor ons de grootste kansen liggen. Zo zagen we dat geen van de concurrenten zich specifiek richtte op het probleem van spijsverteringsproblemen bij eiwitshakes. Dit was een duidelijke gap in de markt waar Faunus met hun gefermenteerde proteïnes perfect in kon springen.
Ook ontdekten we dat de meeste concurrenten zich richtten op fitness en spieropbouw, terwijl er een grote groep mensen was die simpelweg gezonde eiwitinname zocht zonder de bijwerkingen. Door ons te positioneren als "de eiwitshake voor mensen met een gevoelige spijsvertering" konden we ons onderscheiden van de massa.
Na al dit onderzoek besloten we tot de volgende strategie: Focus op het oplossen van specifieke klantproblemen, waarbij we ons voornamelijk focussen op klanten die reguliere eiwitproducten niet kunnen hebben.
Prioriteitenanalyse
Omdat Lars een kleine webshop had en maar weinig producten verkocht, hoefden we niet zo heel veel tijd te besteden aan het stellen van prioriteiten. We konden direct aan de slag met het optimaliseren van zijn pagina's, waarbij we continu de ideale klant in ons achterhoofd hielden.
De maanden erna: uitvoering van de optimalisaties
Nu we een duidelijk beeld hadden van de doelgroep en de concurrentie, was het tijd om de optimalisaties door te gaan voeren. Wat hebben we in de maanden na de audit precies gedaan?
FAQ-secties toegevoegd om bezwaren weg te nemen
We keken wat de belangrijkste bezwaren en twijfels van potentiële klanten waren en voegden uitgebreide FAQ-secties toe aan product- en collectiepagina's. Deze FAQ's gingen direct in op concerns zoals "Krijg ik ook buikpijn van jullie eiwitshakes?", "Wat is het verschil tussen gefermenteerde en gewone proteïne?" en "Hoe lang duurt het voordat ik resultaat merk?". Dit hielp niet alleen met conversie, maar ook met onze SEO door meer relevante content toe te voegen.
Deep Research prompts voor contentcreatie
We ontwikkelden een systeem van research prompts om diepgaande, wetenschappelijk onderbouwde content te creëren. Voor elk artikel deden we uitgebreid onderzoek naar de nieuwste studies over eiwitvertering, fermentatie en darmgezondheid. Dit zorgde ervoor dat onze content veel verder ging dan de oppervlakkige artikelen van concurrenten.
Probleem-georiënteerde blogs die resoneerden met de ideale klant
Gebaseerd op onze klantanalyse schreven we blogs die perfect aansloten bij de pijnpunten van onze doelgroep. Denk aan artikelen zoals "Waarom word je misselijk van eiwitshakes en hoe voorkom je dit?", "De complete gids tegen een opgeblazen buik door proteïne" en "Gefermenteerde vs gewone eiwitshakes: wat is het verschil?".
Gerichte collecties aangemaakt en geoptimaliseerd
We creëerden nieuwe collectiepagina's die perfect aansloten bij de zoekintentie van onze klanten:
- "Eiwitshakes voor gevoelige darmen"
- "Biologische plantaardige proteïnes"
- "Gefermenteerde eiwitpoeders"
- "Eiwitten zonder buikpijn"
Elke collectie kreeg geoptimaliseerde content die uitlegde waarom deze producten geschikt waren voor mensen met spijsverteringsproblemen.
Strategische interne linkstructuur van content naar producten
We bouwden een doordachte interne linkstructuur waarbij elke blog strategisch linkte naar relevante producten en collecties. Een artikel over "buikpijn na eiwitshakes" linkte bijvoorbeeld naar onze "Eiwitshakes voor gevoelige darmen" collectie en specifieke gefermenteerde producten.
Backlink-waardige tools en content ontwikkeld
Om autoriteit op te bouwen creëerden we verschillende tools en resources waar andere websites graag naar zouden willen linken:
- Eiwitbehoeftecalculator: Een tool die berekent hoeveel eiwit iemand nodig heeft op basis van gewicht, activiteitsniveau en doelen
- Slaapbehoeftecalculator: Een interactieve tool die helpt bepalen hoeveel slaap je nodig hebt
- Downloadpagina: Een pagina waar alle downloadbare bronnen samenkwamen
Deze tools zorgden voor enkele organische backlinks van fitness-websites en voedingsblogs.
Review-geïntegreerde content
We gebruikten de positieve ervaringen van klanten als basis voor content. Artikelen zoals "5 klanten vertellen: zo lost Faunus hun eiwitproblemen op" en "Echte verhalen: van buikpijn naar probleemloos eiwitgebruik" creeerden authentieke content die zowel social proof bood als goed rankte voor relevante zoekwoorden.
Op deze manier hebben we een SEO aanpak gehanteerd die zich vooral focuste op het voorzien in de behoeften van de ideale klant, en tegelijkertijd hebben we ook zo veel mogelijk geprobeerd meer verkeer binnen te halen via de meer traditionele manier van SEO, waarbij we het te doen hadden met het beperkte budget van Faunus (geen backlink-budget).
UX en Conversie-optimalisatie
Naast de SEO-strategie lag er ook nog een grote uitdaging op het gebied van CRO en gebruikerservaring.
Problemen met de oorspronkelijke website
- De website was visueel overweldigend met te veel elementen, pop-ups, kortingen en bewegende onderdelen
- De homepage-headline "Klaar voor 2025?" was wel prikkelend, maar onduidelijk over wat Faunus precies aanbood
- Al met al was de website ontzettend rommelig met allerlei elementen die zouden moeten toevoegen aan de conversieratio, maar dat niet deden
- Overal stonden kortingsbanners, challenges etc. Het was te veel.
Strategie: Back to the Basics
Het doel was vooral terug naar een webshop die direct in een oogwenk overbracht wat Faunus verkocht, welke problemen zij oplossen en hoe zij ook jou kunnen helpen.
Daarom hebben we direct een grote schoonmaak gehouden. We hebben direct op de landing page overgebracht wat klanten bij Faunus kunnen kopen en waarom.
Voor: Onduidelijke Homepage
Rommelige homepage met onduidelijke messaging en te veel elementen
Na: Duidelijke Communicatie
Schone homepage die direct communiceert wat Faunus verkocht en welke problemen zij oplossen
Resultaat van de "Back to Basics" aanpak
Door terug te gaan naar de essentie - duidelijk communiceren wat Faunus verkocht, welke problemen zij oplossen en hoe zij klanten kunnen helpen - creëerden we een veel effectievere homepage die direct conversie stimuleert in plaats van verwarrt.
Productpagina
Ook de productpagina was nogal overweldigend. Het ontbrak aan vertrouwenselementen en overzicht.
Voor: Overweldigende Productpagina
Overweldigende productpagina zonder duidelijk overzicht en vertrouwenselementen
Na: Overzichtelijke Productpagina
Overzichtelijke productpagina met duidelijke structuur en vertrouwenselementen
Zoals je ziet hebben we de productpagina volledig vernieuwd naar een overzichtelijke verkoopmachine.
Wat hebben we toegevoegd?
- Makkelijker wisselen tussen smaken: Intuïtieve smaakselector voor betere gebruikerservaring
- Klarna optie op de productpagina: Flexibele betaaloptie direct zichtbaar voor lagere koopdrempel
- Verzendinformatie duidelijker gemaakt: Transparante informatie over levering en kosten
- Meer vertrouwenselementen toegevoegd: Reviews, garanties en kwaliteitskenmerken prominent geplaatst
Het Eindresultaat
Op die manier hebben we een website gecreëerd die niet alleen de boodschap helderder overbrengt, maar ook voor klanten gebruiksvriendelijker en intuïtiever is. De productpagina is getransformeerd van een overweldigende ervaring naar een overzichtelijke verkoopmachine die klanten door het aankoopproces leidt.
Wat zegt Lars?
"Deze jongens zijn goud waard!"
"Eerlijk? Deze jongens zijn goud waard."
"Wij hadden de eer om als eerste van slag te gaan met ecomstack. Onze webshop had best wat uitdagingen: slecht vindbaar op Google, lage conversie én de site was gewoon traag. Maar ja.. Hoe los je dat op."
"Vanaf dag één dacht het team van ecomstack volledig met ons mee. Niet alleen SEO, maar ook onder de motorkap van de webshop doken ze diep. Problemen die wij zelf niet eens zagen, pakten ze aan (en dat waren er nogal wat😅). Alles met maar één doel: Een goede basis."
"Wat ik mega waardeer: de communicatie is snel en open, het voelt echt als samenwerken. Je hebt het idee dat ze net zo betrokken zijn bij jouw bedrijf als jijzelf."
"Het resultaat? Onze webshop ziet er strakker uit dan ooit, laadt supersnel, conversie is gestegen en ook de vindbaarheid op Google laat echt een mooie stijgende lijn zien. En eerlijk… Wij hebben zelf ook superveel geleerd in dit traject."
"Kortom: als je twijfelt… gewoon doen. ecomstack levert. Punt."
Shopify SEO die écht zorgt voor meer klanten en omzet.