Lege collectiebeschrijvingen maken het Google moeilijk om je pagina's te begrijpen en te ranken. Zonder tekst ziet Google alleen productlinks, waardoor je waardevolle zichtbaarheid mist.
Waarom Google tekst nodig heeft op categoriepagina's
Veel webshop eigenaren denken dat hun producten voor zichzelf spreken. Helaas werkt het zo niet voor zoekmachines. Google heeft tekst nodig om te begrijpen waar een pagina over gaat en hoe relevant deze is voor zoekende gebruikers.
John Mueller van Google legde dit heel duidelijk uit: "Wanneer e-commerce categoriepagina's verder helemaal geen andere content bevatten dan links naar producten, dan is het heel moeilijk voor ons om die pagina's te ranken."
Het verschil tussen grote en kleine webshops
Grote merken zoals Bol.com kunnen soms wegkomen met dunne content op categoriepagina's, simpelweg omdat ze al veel autoriteit hebben. Kleinere webshops hebben dit luxe probleem niet. Zij moeten élke kans grijpen om Google te laten zien wat hun pagina's waardevol maakt.
Uit onderzoek blijkt dat categoriepagina's vaak de grootste verkeerstrekkers zijn voor webshops. Ongeveer 60% van de omzet van Shopify-winkels komt van collectiepagina's via organisch verkeer en advertenties. Juist daarom is het zo belangrijk deze pagina's goed te optimaliseren.
De gevolgen van lege collectiebeschrijvingen
Thin content probleem
Een pagina zonder beschrijving heeft "thin content" - vrijwel geen unieke informatie. Google ziet zulke pagina's als minder waardevol omdat ze weinig bieden aan zoekers. Het gevolg? Je pagina's ranken lager of helemaal niet goed op relevante zoektermen.
Gemiste zoekwoord kansen
Zonder beschrijving mis je de kans om belangrijke zoekwoorden te gebruiken. Stel je hebt een webshop met Pilatesmatten. Als je geen beschrijving schrijft, ziet Google alleen de productnamen en categorie-titel. Maar er is geen context zoals "grip", "demping", "workout thuis" of "Pilates studio". Door zulke termen wél te gebruiken, verschijn je bij meer zoekopdrachten.
Concurrentienadeel
Een concurrerende webshop die wél nette teksten op categoriepagina's heeft, krijgt eerder de voorkeur in zoekresultaten. Elke keer dat je die content weglaat, loop je potentiële bezoekers mis aan concurrenten.
Praktische tips voor betere collectiebeschrijvingen
Schrijf unieke, relevante content
Ga niet voor een generiek verkooppraatje. Geef nuttige informatie over de productgroep. Denk aan wat klanten willen weten op die pagina. Verkoop je Pilates Reformers? Leg uit wat de voordelen zijn, welke types er zijn en waarom jouw shop de beste keuze is.
Vermijd onzin of opvultekst. De content moet echt ergens over gaan. Zie de beschrijving als een mini-advies of gids voor die categorie.
Verwerk belangrijke zoekwoorden natuurlijk
Gebruik termen waarvan je weet dat klanten erop zoeken. Zorg dat je hoofdzoekwoord minimaal één keer voorkomt, idealiter vrij vooraan in de tekst. Voeg ook gerelateerde termen toe, maar blijf natuurlijk schrijven. Google herkent relevantie zonder tien keer hetzelfde woord.
De perfecte lengte en structuur
Korte intro boven de producten Begin met 50-200 woorden bovenaan die de kern samenvatten. Wat is deze collectie, voor wie is het, en wat maakt het bijzonder? De bezoeker moet direct begrijpen waar het over gaat zonder te hoeven scrollen.
Uitgebreide tekst onder de producten
Plaats een langere beschrijving onder de productgrid. Hier heb je ruimte voor extra details, tips of een FAQ-sectie. Gebruik tussenkopjes en opsommingen om het leesbaar te houden.
Deze aanpak zorgt voor het beste van beide werelden: een gebruiksvriendelijke pagina én voldoende content voor SEO.
Maak het waardevol voor bezoekers
Zie de categorietekst niet als iets dat alleen voor Google bedoeld is. Geef informatie die twijfelende klanten helpt. In plaats van een droog verkooppraatje, schrijf een kort adviesstuk.
Voor een Pilates webshop zou je kunnen uitleggen waar mensen op moeten letten bij het kiezen van een mat, of een mini-workout tip geven. Zulke content houdt bezoekers langer op de pagina omdat het nuttig is.
Interne links en navigatie
Een categorieomschrijving is perfect om naar andere relevante pagina's te linken. Bijvoorbeeld: "Bekijk ook onze Pilatesballen voor meer trainingsmogelijkheden." Dit helpt gebruikers navigeren en geeft Google meer structuur van je site.
Vergeet de meta-tags niet
Naast de on-page tekst kun je ook de meta titel en meta description invullen. Hoewel Google vaak zelf kiest wat er in de zoekresultaten wordt getoond, geeft het invullen van deze velden wel richting. Een goede meta description kan je doorklikratio verbeteren als Google deze wel gebruikt. Schrijf een beknopte, wervende beschrijving van maximaal 155 tekens met een call-to-action.
Veelgemaakte fouten vermijden
Duplicate content
Hergebruik niet dezelfde tekst op meerdere categorieën en kopieer geen fabrikantomschrijvingen. Google ziet dit als dubbele content en het schaadt je SEO. Elke categoriepagina verdient een unieke tekst.
Verborgen tekst
Maak tekst niet volledig onzichtbaar alleen voor SEO-doeleinden. Een uitklapbare "Lees meer" sectie is prima als het de gebruikerservaring verbetert, maar probeer niet stiekem zoekwoorden te verstoppen.
Aan de slag met je collectiebeschrijvingen
Begin bij je belangrijkste categorieën - die met de meeste zoekvolume of omzet. Twee à drie alinea's kwalitatieve informatie, doordrenkt met relevante keywords en een uitnodigende toon, doen al wonderen.
Het hoeft geen boekwerk te zijn. Tussen de 300-600 woorden is vaak voldoende om het onderwerp te dekken. Belangrijk is dat de tekst volledig en uniek is, niet de exacte woordenaantal.
Na het toevoegen van goede beschrijvingen zal je organisch verkeer waarschijnlijk toenemen. Google kan je pagina's beter vinden én begrijpen, wat resulteert in betere rankings en meer bezoekers.
Veelgestelde vragen
Hoeveel woorden moet een collectiebeschrijving minimaal hebben?
Een minimum van 300 woorden wordt aanbevolen, maar kwaliteit gaat boven kwantiteit. Het is beter om 200 waardevolle woorden te schrijven dan 500 woorden opvultekst. Zorg ervoor dat elke zin waarde toevoegt voor de lezer en relevant is voor de productcategorie.
Kan ik dezelfde beschrijving gebruiken voor vergelijkbare categorieën?
Nee, elke categoriepagina heeft een unieke beschrijving nodig. Google ziet duplicate content als minder waardevol en kan dit negatief beoordelen. Schrijf voor elke categorie aparte content, ook al verkoop je vergelijkbare producten. Focus op de specifieke kenmerken van elke productgroep.
Moet de beschrijving boven of onder de producten staan?
Het beste is beide: een korte introductie van 50-200 woorden boven de producten voor directe context, en een uitgebreidere beschrijving onder de producten voor extra informatie. Zo verstoort de tekst niet de winkelervaring, maar krijg je wel voldoende SEO-voordelen.
Hoe vaak moet ik mijn collectiebeschrijvingen updaten?
Update beschrijvingen wanneer je nieuwe producten toevoegt, seizoenen veranderen, of trends in je branche wijzigen. Minimaal één keer per jaar bekijken is verstandig. Let vooral op verouderde informatie zoals prijzen, trends of productkenmerken die niet meer kloppen.
Welke zoekwoorden moet ik gebruiken in mijn collectiebeschrijving?
Gebruik het hoofdzoekwoord waarvoor je wilt ranken minimaal één keer, bij voorkeur aan het begin. Voeg gerelateerde termen toe zoals synoniemen, materialen, gebruiksdoelen en veelgestelde vragen. Denk aan termen die klanten daadwerkelijk gebruiken als ze naar jouw producten zoeken, maar houd het natuurlijk.